由于非法医疗广告给老百姓就医造成了很大的误导，在社会上产生了极其恶劣的影响，取消医疗广告成了今年政协会议医卫界的热门话题之一。卫生部官员曾就此公开表示，他们正在着手拟订相关方案报国务院审批。一时间，媒体纷纷造势，舆论一片喊打，医疗广告成了过街老鼠。
不可否认，在目前的医疗市场上，夸大疗效、虚假宣传已经成为一种久治不愈的社会痼疾，严重影响了医疗卫生行业的声誉以及正常的医疗秩序，严重损害了广大患者的合法权益和生命健康。卫生部要取消“医疗广告”的做法，显然正是对当下混乱不堪的医疗服务市场的一种回应。
但是，医疗广告的诞生并不是一个怪胎，也不是魔鬼，它是我国医疗体制变化所催生的一个新生事物，是市场经济发展的必然产物，它本身并没有什么错。如果说现在医疗广告市场存在着弊端，那也是因为市场本身发育不成熟，以及相关部门监管不力造成的。在一些地方就经常出现整顿医疗广告时一抓就好，一放就乱的现象，这与有关部门的监督执法不无关系。如果仅仅因为存在违法广告，就将整个医疗广告取消，这实际上是在避重就轻，有失公允，也是不可取的。
作为一名医疗广告从业人员，笔者曾在《澳门日报》上做过广告，他们的做法确实值得我们借鉴和效仿。报媒在接到广告后并不按客户的要求立即见报，而是先将广告送至卫生局，由卫生局审定。这个过程就是一个监督、管理、审查的过程，这个过程也就是卫生局行使权力的过程，你想做违法广告？没门！随后报媒即按审定后的广告见报，如果再有什么差池，责任就由职能监管部门承担了，与报媒、客户不发生任何关系。
写到这里，我忽然想起了这样一则轶闻：说是刚刚就任纽约市市长的安东尼奥在治理纽约地铁站的小偷和抢劫现象时，他采取的办法不是暴力，而是在地铁站里不停地播放贝多芬、莫扎特的古典音乐。其中《圣母送》是播放次数最多的音乐。这样做的效果是，地铁站内多发的抢劫、偷盗行为大为减少，发案率创历届政府的最低。制裁还是拯救，安东尼奥选择了拯救。因为拯救一个人的灵魂，要比任何手段都要高明。拯救，还是制裁，只是方法上的不同，但反映到效果上，却存在着明显的差异。
医疗行业因其自身的行业特性，特别是在涉及到中医药、传统疗法这样的领域时，由于缺乏统一的评判标准，会给监督管理工作带来一定难度，这是事实。但要将此视为取消医疗广告的理由之一，就显得过于牵强了。因此，在医疗广告问题上，不能简单地一停了之，要在加强监管力度，弥补法律漏洞，取缔违规广告的基础上，鼓励品牌医疗机构加大医疗广告投入，主动占领市场，让患者得到最放心的治疗才是“人间正道”。
(原载《光明日报》) |
