据《襄樊晚报》报道，襄樊三年里共诞生了四个“中国名牌”，它们分别是“金兰”牌金属镀层流行饰品、“福龙”牌高支高密纯棉坯布、“金兰”牌黄金首饰和“福龙”牌精梳纱线。
恕本人孤陋寡闻，身为襄樊人，竟对上列四个“中国名牌”闻所未闻。倒是对“襄阳大头菜”、“金钢酥”这些不是名牌的产品如雷贯耳。为什么呢？因为这些品牌形象在消费者心中留下了深刻的印象，品牌认知度相当高。这不得不使人们思考起来：我们需要什么样的名牌？
什么是名牌？按照经济学家的观点，名牌应是名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次的总和。如：中华香烟、贵州茅台、海尔家电、容声冰箱、美的风扇、青岛啤酒、上海恒源祥等等。通俗地讲，名牌是企业在市场竞争中形成的，其核心是消费者对某个企业的持久的稳定的信任关系。它必须具备的特征是：有很高的知名度一一深受消费者欢迎；历经时间考验而不衰——保持持久的信誉；高市场的占有率——产品质量过硬。可见，决定真正名牌的产生最主要的要件应该是消费者的认可和市场选择的结果。所以，市场经济中的每一个主体行为的好坏评价，真正的发言权在消费者，消费者认同的品牌才能成为名牌。
从这个角度上讲，名牌不应该是评出来。但我们的“中国名牌”恰恰就是评出来的！它是由政府牵头，由有一定职位的官员或退位官员组成的中国名牌战略推进委员会，通过规定的条条框框来认定。可以想象，由这样的“名推委”来负责“中国名牌”的评选，所起的作用只能是为企业间的不公平竞争推波助澜，其直接后果是鼓励企业到评选部门搞公关，而减少了取信于消费者的种种投入。
据闻，对于“名牌”之类的评选，除了我国，其他国家尚无政府授权评选国家名牌产品的机构。因而也就没有听说过有美国名牌、英国名牌的。但像微软、肯德基、雀巢，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马，像柯达、富士之类的产品却是实打实的国际化名牌，这些名牌自然不是靠评出来的。
在经济全球化的今天，名牌对于企业的重要性已被广泛接受和重视，但名牌建设的客观规律还有待被尊重。如果单是为了得到一个荣誉而不是让产品提升品牌的含金量，其结果可想而知。因为全世界的名牌都是国际化的品牌，消费者是最终的评判而不是靠所谓的“名推委”。老百姓不肯掏钱买单，什么样的“中国名牌”都会失去光环。曾一度在中国市场风光一时的名品牌“三株口服液”，却因常德事件——吃死七十老汉被告上法庭，从此一厥不振而退出保健品市场；秦池通过花大价钱在央视进行广告轰炸，结果也是昙花一现。 奉劝热心于名牌产品评价的那些机构和企业家们：企业是一个自主的法人，必须得和市场打交道，完完全全按市场规律办事，不要老想着走捷径。靠雕虫小技换来的“名誉”，只能奏一时之效，到头来怕是“聪明反被聪明误”，弄不好很可能被市场抛弃！ |
