“谁用谁闪亮”———这句几乎家喻户晓的产品广告近来却被少数消费者所质疑：仁和“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液在批文被注销后仍然生产销售涉嫌造假，周杰伦的电视广告也被指为“假药”代言。针对这一事件，记者4月30日从有关部门获悉，“闪亮”牌亮瞳舒缓明目液实为保健品，此前曾经有关部门批准生产销售，而周杰伦代言的产品是“闪亮”品牌系列的另一产品，是经国家批准的国药准字产品，并非假药。  (4月30日《法制日报》)

      http://news.xinhuanet.com/legal/2008-04/30/content_8078361.htm

      周杰伦代言的产品是真是假，肯定要对公众一个交代。本文想要说的是，名人应懂得珍视自己的名声，珍视个人的形象。作为一名有责任感的名人，最好别去代言什么商业之类的广告。而且前国务院副总理吴仪曾以中国政府的名义，发出过“禁止”和“取缔”以公众人物、专家名义名人做药效广告的警告。

     其实，名人、明星做广告早就不是什么新鲜事，由他们代言的产品也逐渐延伸到各种消费领域。如李丁代言的“钙中钙”、 赵本山代言的“蚁力神”、葛优代言的“亿霖木业”、李嘉欣代言的“黄金叶”，刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“ＳＫ—Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液……然而每年因虚假广告引起的各类纠纷提醒广大群众：对名人、明星做的广告也不能轻易相信。

      特别值得注意的是，当下明星代言的广告越来越假，消费者颇有微辞。比如，章子怡代言美宝莲粉底，而据调查，虽然在广告中，美宝莲粉底成功地遮盖住了章子怡的小雀斑，但据采访过章子怡的记者同行介绍，她用的全部都是顶级品牌；郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶被指为问题产品；文清代言“眼保姆”，因涉嫌欺骗和误导消费者，被国家工商总局曝光；曾志伟代言增高鞋，而据调查，曾志伟的增高鞋电视直销广告可谓一语惊人：“穿上亮龙增高鞋，我一下增高了7厘米。”但人们只发现他更胖了，从未发现他长高了......凡此种种，不一而足。

      名人的名声是一种荣誉。这种荣誉是来之不易的，是金钱所无法衡量的。因此无论广告的内容是真是伪，最好别去理它。千万不可“有奶便是娘”，只要商家开出支票，就什么话都敢说，哪管社会责任与义务？这不仅是在坑害老百姓，伤害了消费者的感情，同时也损害了自身的名声。试想，你虽然得到了几十万甚至上百万，但你在消费者心中美好的形象扔掉了，消费者对你不信任了，追星族不再追你了，你的光环没了，结果是你在毁掉世界的同时，也在彻底毁掉自己。

       这使我想起了有“摇滚教父”之称的崔健。崔健成名之际，正是我国商业广告日渐风靡之时。商家为了牟取最大利益，不惜投巨资、请名人做商业广告。当时以唱“摇滚”闻名全国的崔健，自然成了许多商家的首选。一次，一家南方制药企业通过朋友找到崔健，想请他为一种新药做广告，开出的广告费非常可观。不料，崔健不假思索地拒绝了。事后朋友说他犯傻，崔健平静地说，“我就是一唱歌的，对其他行业根本不了解，如果做的广告有虚假，怎么对得起老百姓？”最后崔健诚恳地对朋友说：“我再需要钱，也不与商业广告为伍，给多少钱也不！”二十年来，崔健一直恪守着自己不拍商业广告的原则，即便近年来商业广告铺天盖地、无处不在，很多歌星做广告收入少则几十万，多则上百万，崔健依然不动心。崔健向商业广告说“不”的社会责任感，二十年不变的“傻劲儿”，让人敬佩，值得明星代言们思考。